“Todas nuestras principales patentes están licenciadas a terceros. Nuestro negocio es poner a disposición de terceros unas tecnologías o unos métodos para hacer las cosas. De eso vivimos. Tenemos, por ejemplo, licenciada al Gobierno brasileño una patente por nueve millones de dólares”.

Cuando ceden su licencia a un licenciatario, cuidan mucho las cuestiones en materia de propiedad industrial en el contrato. “Cuando licenciamos una patente tampoco aportamos todo el know-how. Muchas veces, servimos directamente desde España partes necesarias para desarrollar el procedimiento y así los tenemos relativamente controlados”. Estos licenciatarios, además, les informan de posibles infracciones por parte de terceros. “Antes de llegar a la demanda lo normal es negociar. Es más práctico, incluso sin tener patente en el país, y alguna vez hemos tenido que hacerlo. En China, por ejemplo, no teníamos patente, pero podíamos impedir que otra compañía sacara su producto a terceros países donde sí la tenemos. Negociamos, nos cedieron su tecnología y nosotros la nuestra, hicimos un cruce de patentes, un procedimiento bastante habitual. Ahora bien, si es una patente realmente estratégica, no táctica ni defensiva, llegaríamos a los tribunales indiscutiblemente para defenderla”.

Zinkia: La marca como activo

“Las marcas son el fin último del desarrollo de nuestro producto”, afirma Sonsoles Seoane, secretaria general de Zinkia Entertainment, compañía audiovisual productora de contenidos familiares y de gestión de sus propias marcas. “La protección de dichas marcas, que están adquiriendo una gran notoriedad en el mercado, es esencial, pero también la propiedad intelectual, pues tenemos una vertiente muy importante de derechos de autor. La estrategia para ambas se establece ya en el proceso de creación de las producciones audiovisuales”. En la misma fase de preproducción, cuando empiezan a enseñar programas piloto e imágenes, cuando ya se habla de nombres para los personajes, el departamento legal comienza a ocuparse de la protección de la propiedad industrial e intelectual. “Muchas veces, debido al elevadísimo coste que supone el registro de marcas a escala europea, y no digamos a escala mundial, hacemos un registro previo muy anterior en el US Copyright Office. El procedimiento es bastante sencillo y consigues mucha protección para marcas, diseños y guiones”.

Bien asesorados por unos agentes de patentes y marcas, registran primero sus marcas como marca europea y luego extienden el registro a otras regiones, en función normalmente del plan comercial de emisiones.

“Somos propietarios al 100% de nuestras marcas para no crear conflictos a la hora de su protección o de cesiones de uso. Firmamos acuerdos de confidencialidad con nuestros abogados u otros profesionales si tienen acceso a nuestros sistemas informáticos. Con nuestros colaboradores, si participan activamente en actividades que generen derechos de propiedad intelectual o industrial, firmamos acuerdos de cesión normalmente. Como el 98% de ellos son empleados de la compañía, estamos cubiertos por nuestra legislación de sus creaciones”.

Están registrados los diseños, los juguetes y los muñecos como diseños industriales. “En el tema de piratería, afortunadamente estamos en volúmenes muy bajos. Juega a nuestro favor ser un producto de regalo. Se compra pirata, pero no se regala pirata. Aun así, estamos dados de alta en los sistemas de protección en Aduanas”.

Sonsoles llega a dedicarle un 25% de su tiempo a la gestión de la marca. Desde incidencias por marcas similares en categorías de producto diferentes hasta cuestiones de la imagen de marca en Internet. "Tenemos personal que rastrea la red diariamente y ve qué está colgado. También recibimos solicitudes de autorización de uso de nuestras imágenes o nuestras marcas. En eso soy estricta. Queremos que el público nos vea como una fábrica de ilusión y de entretenimiento familiar”. Si ven violaciones de su propiedad industrial e intelectual, no dudan en actuar: “a todos les escribo, les pido por favor que no utilicen nuestras imágenes sin autorización. Nadie se nos ha resistido”.

El porcentaje actual de alrededor de un 1% dedicado a la protección de su propiedad industrial e intelectual va a tener que elevarse. “A medida que vamos haciendo más producciones, la inversión es mayor, sobre todo con el ‘bello’ mundo del dominio de Internet. Ponemos un límite. No podemos controlarlo todo. Si encontramos algo insultante como Pocoyó-es-un-gran-estúpido.com nos dirigimos al Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) para su eliminación. Nuestras marcas, como puedes comprender, son nuestro activo principal, y como tal las tratamos. Tomaríamos todas las acciones que fueran precisas para su protección, siempre equilibradas con el daño. Llegaríamos a litigar en caso necesario”.

 Consejos prácticos en el proceso de internacionalización