Contar con una web de empresa se ha convertido en un elemento clave para la actividad comercial en nuestros días y ya es habitual ver cómo las pymes ofrecen sus productos y servicios en la red. Sin embargo, esta realidad plantea un doble reto a las compañías: asegurar la cobertura de las necesidades técnicas para operar en Internet y cumplir con las exigencias legales que establece el sistema normativo vigente. Para ayudarlas a superarlo, esta publicación se plantea dos objetivos básicos: por un lado, proporcionar la información necesaria para gestionar el cumplimiento de las exigencias técnicas propias de este tipo de establecimientos virtuales (registro de dominio, alojamiento de la web) y, por otro, identificar los requisitos legales previstos (Ley de Servicios de la Sociedad de la Información, Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal, etc.) y guiar a las empresas para que sus estrategias se adapten a ellos.

Los corresponsales en China del diario El Economista, Juan Pablo Cardenal, y de la agencia de noticias Notimex, Heriberto Araújo, recorrieron durante dos años más de 25 países y realizaron 500 entrevistas para investigar cómo China está cambiando el mundo. A lo largo de este periplo, que se iniciaba en 2009, analizaron sus inversiones millonarias, contratos y adquisiciones de activos en todo el planeta. Desde las minas de cobre de la República Democrática del Congo a los grandes proyectos de infraestructuras en la Amazonía ecuatoriana, señalan, el gigante asiático está desbancando a su competencia occidental y sentando las bases del nuevo orden mundial del siglo XXI, regido por el “patrón chino”, del que analizan sus consecuencias socioeconómicas, medioambientales y geopolíticas.

El auge que están experimentando las redes sociales abre ante las empresas nuevas oportunidades y perspectivas para aumentar su presencia en la red y construir una marca fuerte y bien valorada, sin necesidad de realizar una gran inversión. No obstante, para aprovechar ese potencial adecuadamente es necesario tener en cuenta una serie de principios que rigen el uso que los consumidores hacen de Internet. Este cuaderno básico expone cómo abordar estos nuevos medios con un enfoque estratégico y utilizarlos para reforzar la reputación corporativa, a través de un plan de acción que contenga una definición clara de la meta, una descripción detallada de los recursos con los que cuenta la compañía, un calendario de actuación y unos objetivos cuantitativos y medibles.